J’ai abordé le sujet tellement de fois que je ne voudrais pas tomber dans la redite…

Pour faire une histoire courte avec tout ça :

Depuis cette fin 2008, Molson a vraiment adopté cette approche « accompagnatrice » et respectueuse de son public cible. Des évènements promo sont organisés régulièrement toujours dans le but de faire parler de la marque le plus naturellement du monde.

Ceci étant dit, je viens d’être invité – comme plusieurs autre blogueurs québécois – à un party organisé par Molson ce samedi dans le cadre du lancement de leur nouvelle broue, la Molson M. Or voilà que cette dernière approche de Molson pique ma curiosité (et c’est bon signe habituellement) :

Bonjour Émile [...] j’aimerais t’inviter à assister à la soirée M pour Métropolis qui aura lieu le 21 novembre dans le cadre de l’événement M pour Montréal.

Une zone VIP Molson M y sera spécialement aménagée pour accueillir une quinzaine de personnes. Tu pourras y déguster la nouvelle bière (qui, en passant, descend vraiment bien!) et assister aux prestations de Xavier Caféïne, Misstress Barbara, Malajube ainsi que Champion et ses G-Strings.

Aussi, si tu désires bloguer ou « Twitter » en direct et donner tes impressions sur le spectacle ou sur la bière, des ordinateurs portables seront à ta disposition dans la zone VIP. [...] Une page est également en ligne sur Facebook et les fans qui inviteront 3 amis à devenir fan à leur tour de la Molson M recevront une bière durant une période déterminée. Une vaste campagne d’affichage extérieur est également prévue.

J’sais pas pour vous, mais j’aime le ton de ce message.

Un party qui risque d’être un incontournable. Une approche empreinte d’ouverture. Une ligne directe avec les Internets pour partager tout ça.

C’est rendu ça la promo au XXIe Siècle mes amis.

Y serait à peu près temps que d’autres joueurs emboîtent le pas.

APPAPPIl y a quelques jours de cela, un type sympathique bossant pour la firme de consultation NVI me contacte pour me proposer une offre intrigante…

De Kossé?

Me donner en primeur – ainsi qu’à à peu près tous les autres blogueurs de type « mâle caucasien aimant la bière et officiant sur un site où la majorité des visiteurs sont des mâles caucasiens aimant la bière » – le vidéo qui lancera la nouvelle campagne publicitaire de l’APP (Association des Pros du Party).

Attendu…

  • qu’une primeur doit, à mon sens, être VRAIMENT une primeur;
  • que le cas échéant, vu la pluralité des vecteurs de diffusion, il n’y avait plus primeur pour personne;
  • puis que finalement, tout ce qu’il y avait à gagner en bout de ligne c’était une paire de billets VIP pour un show de cégépiens dans un entrepôt de bière sale depuis 1903

… j’ai décidé de passer mon tour. Pour cette fois.

Par politesse, sûrement, plusieurs collègues ont cependant relayé la nouvelle. En fait je l’aurais probablement fait moi aussi si l’ami de NVI n’avait pas tenté de me donner les modalités de diffusion via mon compte hotmail, déprécié et outrageusement spammé depuis le passage aux 33600 bauds.

J’ai donc manqué le bateau, mais n’en fut pas plus triste pour autant. Surtout en visitant RDS ce matin, et en constatant que leurs ingénieux vendeurs de pubs ont tapissé ledit site de promo pour l’APP : ça commence par changer le curseur à l’entrée sur le site, ça suit avec un nouvel onglet « Photos APP » et ça culmine avec une pub vidéo au format Bigbox (300×250) où on voit une gidounne orange fluo qui se trémousse.

Dois-je comprendre qu’eux aussi, à RDS, ils ont accepté ça en contre-partie de billets de party?

Nahh… C’est ça, doutons-en dans la bonne humeur !

Ce qu’il faut retenir?

Voilà un bel exemple d’une tentative bâclée par une grosse compagnie (Molson) qui prend littéralement les blogueurs et éditeurs web pour des vitrines commerciales indûment exploitables, et qui réserve ses gros sous pour ses partenaires synergiques.

Je n’ai rien contre NVI dans cette histoire. Pas de leur faute si le respect (des intervenants) et la compréhension (du web)  n’étaient pas au rendez-vous au siège-social de l’APP.

Parce que ce n’est pas une question de moyens ici, soyons clairs! Les moyens sont bel et bien au rendez-vous comme one le voit sur RDS. Et ces gros bidoux seront investis à grands coups de millions pour établir et imposer leur marque. C’est juste triste qu’ils se soient contentés de pisser sur nos blogues pour tenter d’y délimiter leur territoire…

Au moins, la tentative de pub pour Dyson avait été faite en tout respect des éditeurs…

Quelle mauvaise, mauvaise approche.

Vive l’APP – Association des Pee-wee de la Pub.

Twitter @emilegirard

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